Контекстная реклама в сравнении с баннерной

13.11.2012 | 15:44
Контекстной рекламой называется размещение различных материалов рекламного характера на страницах Интернет-сайтов, учитывая их тематику, а также объявления в поисковых системах, которые видны конкретному пользователю, вводящему соответствующий запрос. К примеру, на странице каталога, где собраны сайты, посвящённые программированию, разместит свою рекламу фирма, оказывающая услуги в сфере разработки программного обеспечения. Контекстная реклама, размещённая здесь, строго привязана к запросам поисковой системы. Когда вебмастеру требуется продвижение сайта по ключевым словам, использование такой рекламы сайта может быть очень даже оправданным.

Ну а баннерной именуют рекламу сайта, странички, логотипа и т. п., осуществляемую путём размещения баннеров в специально предназначенных сетях, списках рассылки, на тематических сайтах; также это демонстрация баннеров на рекламных площадках, продажа площадками своего рекламного места и тому подобное. При продвижении сайта в Интернете этот вид рекламы также используется, хотя и не всегда успешно, если сравнивать с контекстной рекламой.

В чём же состоят отличия привычной баннерной рекламы от контекстной?

Во-первых, в контекстной рекламе, используемой для продвижения сайта в поисковиках, присутствует хорошая возможность получить требуемую узкоспециализированную аудиторию, а в баннерной такой возможности нет. Нужно заметить, что это наиболее важная и полезная продвижению сайта ее особенность. На практике, используя механизмы, управляющие контекстной рекламой, пользователь сам принимает решение, где, когда и как именно будет проходить трансляция помещённых им объявлений. В поисковых системах он самостоятельно выбирает запросы, ответом на которые будет показ его контекстной рекламы. Рекламное объявление он, опять же, составляет сам. В баннерной рекламе такая гибкость отсутствует.

По сравнению с баннерной, у контекстной рекламы гораздо более высокая эффективность, как для продвижения сайта, так и просто для привлечения трафика. Заинтересованному в предлагаемом товаре пользователю могут показать контекстную рекламу гибкие настройки таргетинга. Баннерная реклама имеет ценность лишь тогда, когда требуется охватить достаточно обширную территорию. Для узкой аудитории целесообразно использование контекстной рекламы.