Плюсы и минусы SMO и SEO

07.02.2013 | 11:18
Плюсы и минусы SMO и SEO С SEO оптимизацией знаком любой, кто создавал сайты и занимался их раскруткой. Но иногда на просторах интернета встречается такое понятие, как SMO реклама сайта. Это одно из направлений интернет-маркетинга, которое на английском языке звучит как Social Media Optimization. Основная цель его – создание системы мер, которые будут привлекать на сайт людей из социальных сетей (форумов, блогов или интернет-дневников).

Летом 2006 года это понятие было впервые сформулировано в статье Рохита Баргавы. Он выделил 5 основных принципов SMO оптимизации: постоянное увеличение количества ссылок на сайт; максимальное упрощение способа добавления содержания сайта непосредственно в блоги пользователей или другие социальные сети с помощью закладок и rss-каналов; систематическое привлечение входящих ссылок; стимуляция копирования содержания сайта с обязательной ссылкой на источник и использование сервисов, которые будут распространять контент сайта.

На сегодняшний день этот список значительно расширен, благодаря веб-мастерам и блогерам. Тем не менее, SMO как направление интернет-маркетинга и сегодня мало развито. Чтобы отличить SMO от SEO, необходимо знать, что SMO для продвижения сайта использует только сообщества «по интересам», блогосферу, «вирусный» контент или другие социальные сферы.

Известно, что основной недостаток SEO, заключающийся в невозможности изменять текст, помещаемый в поисковых системах, и в использовании их как посредника, преодолен в SMO, так как здесь контакт с пользователями ведется без посредников, и есть возможность, узнать их мнение «из первых уст».

В случае, когда верно разработан план продвижения и понятно как повысить конверсию сайта, его раскруткой занимаются сами пользователи при помощи своих ресурсов. То есть, этот вид оптимизации сайта рассчитан на целевую аудиторию. Таким образом, информация, размещенная на одном ресурсе, по цепочке копируется людьми на их веб-сайты или блоги. Такой эффект иногда называют «сарафанным радио», а содержание сообщения распространяется, подобно «вирусу».

Известно, что SEO оптимизация нужна для одноразового привлечения людей на сайты, а SMO оптимизация же, напротив, нацелена на донесение людям какого-то рекламного сообщения. И поскольку SMO задействует социальные сети, это способствует большему привлечению посетителей, так как на общение в них пользователи тратят вдвое, а то и втрое больше времени, чем люди, пришедшие по ссылке с поисковиков. Следовательно, люди, привлеченные с помощью SMO, чаще всего оказываются целевой аудиторией. Именно поэтому SMO, в отличие от SEO, можно считать универсальным и высокоэффективным методом оптимизации сайтов. Если говорить о недостатках SMO, то нельзя не упомянуть о ее трудозатратности, то есть необходимо большое количество квалифицированных специалистов, которых на сегодняшний день в России действительно не хватает. Таким образом, все плюсы SMO в сравнении с SEO оптимизацией действительно ощутимы.